新学期即将开始，家长在给孩子置办文具时感慨：躲过“雪糕刺客”，却没躲过“文具刺客”。一支洞洞铅笔售价近20元，一支米菲宝珠笔(水性圆珠笔)售价50元，与动漫IP联名的航海王unique黑金系列中性笔售价为55元……有记者发现，一些大型商场里的文具价格畸高，而且这些文具因为价格标签“失踪”、商品混放，等到消费者付款时才发现自己被“刺”到了。

　　文具越来越贵，越来越花里胡哨，这很容易激发起孩子们的攀比心理，陷入“只买贵的，不买对的”的消费误区，但所谓“文具刺客”也不要变成某种传播焦虑的流量密码，把复杂的市场选择、商品迭代升级简单化、口水化。

　　首先，“刺客”的概念不要泛化，之前“雪糕刺客”引发公众集体吐槽的问题在于，高价的雪糕被放置在冰柜里，价签设置不合理，容易让消费者在不清楚雪糕真实价格的情况下错误买单，这其实违反了价格法有关商品必须明示价格的规定，也侵害到了消费者权益保护法所明确规定的消费者的知情同意权。

　　但是，要强调的是，我国无论是雪糕还是文具，都是实行市场调节价，而不是政府指导价。不同商品满足了不同层次的消费需求，不能因为价格偏高，就在道德上搞污名化，还是要尊重基本的市场规律。消费者觉得不好，最有力的手段就是“用脚投票”，捂紧自己的口袋，你不买，我不买，智商税产品自然再搞不下去，也自然会出局。

　　文具市场、雪糕市场是充分竞争的市场，不是垄断的市场，消费者不买账，商品自然会被市场淘汰，不应该将“刺客”的概念泛化。不然的话，就没有企业愿意去创新研发、开拓新的市场。就以我们日常使用的中性笔来说，也是对传统圆珠笔的消费替代升级。

　　其次，多元选择、个性化的需求，应该被尊重，但也要防止商家利用攀比心态刺激恶性消费，在文具营销上要贯彻未成年人特殊保护的原则。

　　未成年人的心智不够成熟，容易被诱导产生攀比心理，同学用了联名款文具，自己就得用限量款的，否则孩子就可能感受到“同侪压力”。而且，如今的潮流文具像玩具一样造型可爱，宝可梦、哆啦A梦、阿童木等动漫人物一套又一套。有的还推出了联名IP款的盲盒设置，让孩子越抽越上瘾。这需要家长、学校做好价值观指引，不能让孩子跟着广告走，发展出畸形的消费观。此外，商家作为社会主体也必须遵守未成年人保护法，落实未成年人利益最大化的原则，引诱未成年人过度消费、沉溺于盲盒文具抽奖，都是踩到了法律红线上的失德违法行为。

　　漂亮的文具，其实人人都喜欢。爷爷辈的梦想可能是一支14K的金笔，爸爸那一代的梦想可能是一只SHARP计算器。如今，文具市场越来越繁荣，孩子们的选择也越来越多，这本来是好事。但是，玩物不可丧志，商家的新品开发要贯彻未成年人保护理念，不能传播不健康的消费观，引诱未成年人盲目攀比。“文具刺客”刺了钱包还是小事，“刺”伤未成年人的价值观是大事。

　　成都商报-红星新闻特约评论员 克鲜